電商時代，產品設計的創新點成為了產品賣爆的最關鍵因素。用戶在淘寶上搜某類產品，會出來一大堆產品主圖，如果產品沒點特色，用戶會容易忽略，就只能純用價格吸引人，但價格戰是傷人傷己，巨大的銷量只有一點點利潤，實在是辛苦了點。做產品創新設計成為了商家必須要考慮的事情，但具體怎么做呢，往往沒有頭緒，冥思苦想后好不容易有個靈光一閃的點子，結果一查，類似商品淘寶有售。如果沒有點方法論指導，純靠靈感，產品創新設計的效率就會很低。

今天我們就來聊一下產品要做創新設計時如何思考的方法論。

做產品創新設計，目的就是希望讓更多人會選擇我們的商品，換而言之，就是要讓自己的產品符合更多人的需求。人們對產品的需求，都有相應的使用場景，吃飯要拿筷子、上完廁所要用廁紙、刷牙需要用到牙刷，各種各樣的場景誕生出各種各樣的需求。所以，既然我們要讓自己的產品滿足更多人的需求，就有兩個選擇，第一種選擇是讓我們的產品有更多的使用場景，讓更多種類的人會選擇這個產品，從而提高產品被需求的數量。各種多功能產品就是因為這個思路被開發出來的，我把這稱之為使用場景的外擴，提升的是適用人群的數量。第二種選擇，不是擴展使用場景，而是讓自己的產品跟精細化的貼合當前使用場景。每種使用場景，都會有各種各樣的產品應對，有些應對的好有些應對的不好，使自己的產品從細節上更好的應對特定場景也是一個很好的思路。因為電商的發展和人們消費能力的提升，用戶產生越來越多個性化的需求，相同場景下人們對產品的需求也會產生不同。所以現在做產品才會講究用戶人群細分，為的就是更好的滿足目標人群的個性化需求。我把這稱之為使用場景內化，提升的不是總體用戶數量，而是特定人群中的用戶比例，同樣能提升產品銷量。

以原先的嬰兒用恒溫調奶器為例，按場景外擴的思路去考慮，我們就要想辦法把調奶器賣給更多類型客戶。調奶器從功能上而言，就是個可控制溫度的燒水壺，不止能用來沖奶粉，煮東西、蒸蛋、泡茶之類都能使用。消費能力強人數最多的無疑是女性市場，我們要外擴使用場景，毫無疑問需要瞄準主體人群，所以從產品外觀設計而言，我們需要將原來偏卡通可愛的外觀調整成更適合大部分普通女性，民國復古風應該會比粉萌可愛風更普適。女人可以拿來蒸燕窩、小米粥、蛋、銀耳之類補品。雍容典雅旗袍風的外觀能更好的貼合這個擴大化的場景，原先調奶的場景也不會被拉下。通過外觀的產品創新設計，將使用場景和用戶人群外擴，提升會選擇該產品的人數從而提高產品銷量。

如果按場景內化的思路去考慮，調奶器的作用是用來沖泡奶粉，細化這個使用場景，我們會發現，整個沖泡奶粉的過程還包含拿出干凈消毒過的奶瓶，從罐中取出適量奶粉倒入奶瓶，通過調奶器倒入適宜溫度的水進行沖泡，而且這個過程經常在黑夜中發生。按照這個內化后的使用場景，我們發現傳統的調奶器只解決了最后一步，其他步驟都沒照顧到，實際使用上非常不方便。所以我們需要優化對這個場景的應對。比如調奶器上增加小夜燈，夜間泡奶粉時不用開燈就能搞定，比如把消毒鍋、奶粉盒和調奶器整合在一起，這樣用戶在這一臺產品上就能實現取奶瓶放奶粉泡奶的動作。通過產品創新設計，使產品對沖泡奶粉這一場景更好的應對，就能使產品在需要沖泡奶粉的客戶中被選擇的比例更高，從而提高產品銷量。

以上是關于產品創新設計的兩種思考方式，都能做出更好賣的產品。