2025 年雙 11 購物節(jié)以超長周期刷新紀(jì)錄，電商平臺自中秋國慶假期后便開啟促銷，持續(xù)至 11 月 14 日晚，三十余天的 “待機” 中，AI 驅(qū)動的新興消費電子成為最亮眼的增長點。盡管消費者普遍感覺雙 11 整體氣氛不及以往，但 AI 硬件正打破沉寂，從過去的 “極客嘗鮮” 逐步走入大眾視野，展現(xiàn)出強勁增速與市場潛力。

京東數(shù)據(jù)印證了這一趨勢，雙 11 期間其 3C 數(shù)碼 AI 產(chǎn)品成交額同比增長超 100%，AI 平板、AI 大屏手機均躋身 3C 數(shù)碼整體品類增速 TOP5，大屏 AI 手機、游戲筆記本的 C2M 定制比例更分別超過 30% 和 50%。其中智能眼鏡表現(xiàn)尤為突出，成交額增速達(dá) 346%，與數(shù)碼相機（238%）、運動相機（220%）共同位列 3C 數(shù)碼成交額增速 TOP3。小米、ROKID、影目科技 IMMOGO 系列是熱門選擇，小米 AI 眼鏡 30 日售出 2000 件，影目 INMO 多款合計銷量超 1500 件，ROKID 多款超 1000 件；10 月 9 日至 11 月 12 日的智能眼鏡實時競速榜中，小米、影目 INMO、ROKID 穩(wěn)居前三。天貓平臺上，阿里夸克 AI 眼鏡占據(jù) XR 設(shè)備熱賣榜榜首，預(yù)售銷量超 5000 臺，ROKID、雷鳥、XREA、小米緊隨其后。

機器人與 AI 玩具品類同樣長勢喜人。IDC 中國研究總監(jiān)潘雪菲指出，陪伴教育和編程領(lǐng)域的機器人產(chǎn)品增長快速，松延小布米在京東首發(fā)預(yù)售 800 臺，F(xiàn)uzozo 芙崽銷量較 6 月提升超 25 倍，位列 AI 玩具熱賣榜第二且銷量超 1000 件。京東智能機器人榜單中，商湯元蘿卜機器人、宇樹 Go2 機器狗 15 日內(nèi)銷量均超 200 件，ropet AI 寵物機器人、盧卡 Luka 讀書機等也有超 200 件銷量；優(yōu)必選萌 UU 陪伴智能機器人同樣躋身 AI 玩具熱賣榜，展現(xiàn)出市場對兼具科技感與實用性產(chǎn)品的青睞。艾媒咨詢 CEO 張毅提到，教育屬性是這類產(chǎn)品的主要購買驅(qū)動力，內(nèi)置大模型的智能對話玩具、AI 編程機器人等將寓教于樂融合，更易獲得消費者認(rèn)可。

政策層面也為 AI 硬件發(fā)展注入信心，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快場景培育和開放推動新場景大規(guī)模應(yīng)用的實施意見》提出，在辦公、社交、消費等領(lǐng)域探索元宇宙、虛擬現(xiàn)實、智能算力等技術(shù)應(yīng)用，推動實體經(jīng)濟與數(shù)字經(jīng)濟深度融合。張毅認(rèn)為，這為 AI 智能產(chǎn)品向更高層次創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)。

企業(yè)找我們做設(shè)計，最頭疼的就是以前踩過的坑 —— 要么只顧外觀炫酷，把核心功能丟了；要么憑感覺設(shè)計，根本沒摸透用戶要什么。但報告里賣得好的產(chǎn)品，全避開了這些問題。就說智能眼鏡，夸克能賣爆 5000 多臺預(yù)售，不是靠顏值，是可換電續(xù)航、近眼顯示這些設(shè)計點戳中了用戶剛需，會議翻譯、第一視角拍攝這些場景化功能，正好解決了辦公族和旅行者的痛點。我們最近接的一個智能眼鏡訂單，客戶就是盯著夸克的邏輯來的，明確要求 “功能先落地，外觀再出彩”，這種認(rèn)知轉(zhuǎn)變太明顯了，設(shè)計方向?qū)α耍罄m(xù)訂單轉(zhuǎn)化自然有保障。

設(shè)計能不能帶動成交，看數(shù)據(jù)就知道。京東上小米 AI 眼鏡 30 天賣 2000 件，影目 INMO 多款合計超 1500 件，這些產(chǎn)品的外觀設(shè)計都有共通點：輕量化、線條簡潔，還兼顧了佩戴舒適度，完全沒犯 “形態(tài)臃腫” 的毛病。以前有些客戶總想把所有功能堆上去，結(jié)果產(chǎn)品又重又難用，銷量上不去。現(xiàn)在看了這些爆款案例，都開始跟我們提 “減法設(shè)計”，比如要求智能眼鏡重量控制在 50 克以內(nèi)，按鍵布局符合單手操作習(xí)慣。這種基于用戶體驗的設(shè)計調(diào)整，直接反映在成交上 —— 我們創(chuàng)品工業(yè)設(shè)計去年服務(wù)的一個智能眼鏡品牌，按這個思路改款后，首發(fā)銷量比初代翻了兩倍多。

設(shè)計對銷量的拉動，在機器人品類里更突出。Fuzozo 芙崽銷量漲 25 倍，核心是抓對了 Z 世代的喜好，把潮玩外觀和性格養(yǎng)成功能結(jié)合起來，解決了很多兒童產(chǎn)品 “沒趣味” 的問題。商湯元蘿卜機器人能賣 200 多件，也是因為把下棋功能和教育場景融得好，外觀又討孩子喜歡。我們接觸過不少機器人企業(yè)，以前總陷入 “功能復(fù)雜就是高端” 的誤區(qū)，做出來的產(chǎn)品又笨又貴，沒人買。現(xiàn)在跟著這些爆款學(xué)，把 “場景適配” 和 “情感價值” 放進設(shè)計里，客戶反饋說經(jīng)銷商的補貨訂單明顯變勤了。

更有意思的是 AI 技術(shù)給設(shè)計帶來的助力。現(xiàn)在用 Text2CAD 這類工具，能把用戶需求直接轉(zhuǎn)成 CAD 模型，出圖快還不容易錯，解決了傳統(tǒng)設(shè)計 “試錯多、周期長” 的老問題。我們給一家機器狗企業(yè)做設(shè)計時，就用 AI 模擬了不同運動姿態(tài)下的結(jié)構(gòu)強度，優(yōu)化了機身曲線，既保證靈活性又減輕重量，這款產(chǎn)品后來在京東 15 天賣了 200 多件，客戶追加了后續(xù)迭代設(shè)計的訂單。江蘇創(chuàng)品工業(yè)設(shè)計，讓設(shè)計回歸本真。這就是設(shè)計的良性循環(huán)：好設(shè)計帶火銷量，銷量增長又反推企業(yè)加大設(shè)計投入。

IDC 預(yù)測，2026 年中國智能眼鏡市場出貨量將達(dá) 491.5 萬臺，同比增長 72.7%。張毅更看好長期趨勢，他表示，隨著 AI 技術(shù)持續(xù)賦能硬件，未來幾乎所有帶電產(chǎn)品都有望被重新定義，未來 10 到 15 年，AI 賦能硬件將成為消費電子行業(yè)極具想象空間的增長引擎，此次雙 11 的亮眼表現(xiàn)，只是 AI 硬件爆發(fā)的開端。